2025年，TikTok Shop在全球市場(chǎng)的布局持續(xù)加速，越來(lái)越多的商家開(kāi)始關(guān)注其在不同地區(qū)的潛力。隨著TikTok用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大，平臺(tái)在東南亞、拉美及歐洲等地區(qū)的影響力日益增強(qiáng)。在這一背景下，墨西哥、西班牙和馬來(lái)西亞成為T(mén)ikTok Shop重點(diǎn)布局的三大市場(chǎng)，它們各自擁有獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣、電商基礎(chǔ)設(shè)施以及政策環(huán)境，為商家提供了廣闊的掘金機(jī)會(huì)。

首先，墨西哥作為拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一，其互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)支付發(fā)展水平不斷提升，為T(mén)ikTok Shop的落地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，截至2024年底，墨西哥的互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)7000萬(wàn)，其中近90%通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。這使得TikTok在該國(guó)的用戶活躍度保持高位。墨西哥的中產(chǎn)階級(jí)人口龐大，消費(fèi)能力逐漸提升，尤其是在年輕群體中，社交電商模式正逐步被接受。TikTok Shop在墨西哥的推廣策略主要聚焦于本地化內(nèi)容創(chuàng)作和網(wǎng)紅合作，借助KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的力量吸引消費(fèi)者。例如，TikTok與當(dāng)?shù)刂缞y博主合作推出的直播帶貨活動(dòng)，取得了良好的銷售轉(zhuǎn)化效果。與此同時(shí)，墨西哥政府對(duì)跨境電商持開(kāi)放態(tài)度，簡(jiǎn)化了進(jìn)口流程，降低了商家進(jìn)入門(mén)檻，這也為T(mén)ikTok Shop的擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷?/p>

其次，西班牙作為歐洲重要的消費(fèi)市場(chǎng)，近年來(lái)在數(shù)字零售領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，2024年西班牙的電子商務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)12%，預(yù)計(jì)到2025年將突破1000億歐元。TikTok Shop在西班牙的布局同樣以本地化為核心，通過(guò)與西班牙本土品牌和網(wǎng)紅合作，打造符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品組合。西班牙人對(duì)于時(shí)尚、美妝和生活方式類產(chǎn)品的需求旺盛，而TikTok的短視頻形式恰好能夠精準(zhǔn)觸達(dá)這些興趣群體。西班牙的物流體系相對(duì)完善，快遞服務(wù)覆蓋廣泛，這有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。值得注意的是，西班牙的社交媒體使用率高，TikTok在當(dāng)?shù)氐挠脩裟挲g層偏年輕，這與TikTok Shop的目標(biāo)受眾高度重合。西班牙被視為T(mén)ikTok Shop在歐洲市場(chǎng)的重要跳板，未來(lái)有望成為其增長(zhǎng)的新引擎。

再者，馬來(lái)西亞作為東南亞新興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，正在經(jīng)歷快速的電商轉(zhuǎn)型。根據(jù)Google和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的《2024年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，馬來(lái)西亞的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到約680億美元。TikTok Shop在馬來(lái)西亞的拓展步伐迅速，依托其強(qiáng)大的本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，積極與當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)合作，推動(dòng)供應(yīng)鏈整合。馬來(lái)西亞的年輕人口占比高，且對(duì)社交媒體依賴度強(qiáng)，TikTok的用戶粘性為商家提供了穩(wěn)定的流量來(lái)源。同時(shí)，馬來(lái)西亞政府近年來(lái)大力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出臺(tái)多項(xiàng)政策支持跨境電商發(fā)展，如降低關(guān)稅、優(yōu)化清關(guān)流程等，這些舉措有效提升了TikTok Shop在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力。馬來(lái)西亞的多語(yǔ)言環(huán)境也為T(mén)ikTok Shop的多語(yǔ)種運(yùn)營(yíng)提供了便利，使其能夠更靈活地應(yīng)對(duì)不同族群的消費(fèi)需求。

從整體來(lái)看，墨西哥、西班牙和馬來(lái)西亞三地雖然在文化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面存在差異，但都具備共同的特點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)普及率高、年輕用戶占比大、消費(fèi)潛力巨大。TikTok Shop在這些市場(chǎng)的成功，不僅依賴于平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更需要深入理解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，打造符合本地消費(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，隨著TikTok Shop在這些地區(qū)的進(jìn)一步深耕，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)更多中國(guó)商家出海，實(shí)現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

2025年將是TikTok Shop在全球市場(chǎng)全面發(fā)力的一年，而墨西哥、西班牙和馬來(lái)西亞作為三大潛力市場(chǎng)，無(wú)疑將成為商家們重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)區(qū)域。無(wú)論是從用戶規(guī)模、消費(fèi)能力還是政策支持來(lái)看，這些地區(qū)都展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)空間。對(duì)于有意布局海外市場(chǎng)的商家而言，抓住這一機(jī)遇，提前布局本地化運(yùn)營(yíng)，將是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。